Una investigación realizada por ESTUDIO DE COMUNICACIÓN y la agencia de noticias SERVIMEDIA.

Los periodistas españoles opinan que la Responsabilidad Social Corporativa  debe tener mayor cabida en los Medios de Comunicación pues la cobertura informativa actual no es la adecuada. Sólo el 15 por ciento de los entrevistados considera que el Medio para el que trabajan trata las noticias sobre RSC bien o correctamente. Los entrevistados consideran que la RSC de las empresas interesa informativamente, pero no “para que se hable de ellas”. Los profesionales de los Medios entienden que su audiencia mostrará más interés por las noticias sobre RSC si se explica bien cómo influyen las acciones en su entorno. La información de calidad, poco publicitaria y bien documentada es lo que mueve el interés de los periodistas y la posibilidad de que éstos trasladen dicha información a su audiencia. (Próximamente estará disponible la investigación completa)

La propuesta inicial que impulsó este trabajo fue ayudar a buscar fórmulas para contribuir a mejorar la información social que reciben los Medios de Comunicación en el terreno de la Responsabilidad Social Corporativa. Para realizar este análisis, se hicieron un total de 201 entrevistas personales, por teléfono y on-line después de realizar una selección previa de los Medios que por tipología, cobertura, difusión y área representan al conjunto de profesionales con capacidad de llegar al mayor número de personas.